Evergreeny to artykuły, poradniki i materiały, które nie tracą wartości mimo upływu czasu.
Słowo evergreen dosłownie oznacza „zimozielony”. W kontekście treści to materiały, które pozostają świeże i aktualne przez długi czas. Nie odnoszą się do wydarzeń, sezonu ani trendu. Evergreeny poruszają tematy, które są istotne niezależnie od daty publikacji.
W praktyce evergreen to artykuł, który:
- odpowiada na powtarzalne pytania użytkowników,
- nie wymaga częstych aktualizacji,
- generuje ruch organiczny wiele miesięcy po publikacji, pracująć w portalach planowałem zwrot z inwestycji na lata, nie miesiące
- stanowi stabilny punkt odniesienia w danym temacie.
Evergreeny są przeciwieństwem treści newsowych.
Przykłady evergreenów
Evergreeny to nie tylko encyklopedyczne hasła. Właściwie opracowane mogą być zarówno praktyczne, jak i angażujące. Przykłady:
- „Jak napisać meta description, które zwiększy CTR?”
- „Co to jest Core Web Vitals i jak wpływa na SEO?”
- „Jak działa silnik diesla?”
- „Najlepsze ćwiczenia na bieg 10 km dla początkujących”
- „Jak oszczędzać energię w domu?”
Evergreen przez lata był filarem strategii SEO
Dopóki Google nie wprowadziło wyników w AI Mode, wcześniej nie zrewolucjonizowało ruchu w mediach przez Google Discover, jeszcze wcześniej przez Google News, a na samym początku przez tzw. wyniki zerowe (featured snippets) to evergreeny przez lata stanowiły filar strategii SEO w serwisach kontentowych i wielu biznesach online. To właśnie one zapewniały stabilny, długofalowy ruch z wyszukiwarki, niezależny od sezonowości czy chwilowych trendów.
Sytuacja zmieniła się jednak też wraz z masowym rozwojem modeli językowych, które zaczęły generować ogromne ilości podobnych, „wiecznie aktualnych” treści jednym kliknięcie myszy lub wywołania API. W efekcie evergreeny zostały zdewaluwane – zarówno pod względem unikalności, jak i wartości dla użytkownika. W mojej ocenie Google, aby utrzymać jakość wyników i zachować przewagę, musiało „uciec do przodu”: wprowadzić AI Mode, ograniczyć prezentowanie pełnych treści z serwisów w wynikach wyszukiwania i mocniej polegać na własnych odpowiedziach generatywnych. To przesunięcie punktu ciężkości oznacza nową erę SEO, w której dotychczasowe strategie oparte na evergreenach wymagają gruntownej rewizji.
Nie, to nie oznacza, że nie warto już tworzyć evergreenów. Nadal mają one znaczenie w strategii SEO, ale ich żywotność w wynikach wyszukiwania jest dziś krótsza niż kiedyś. Wysoka konkurencja i masowe generowanie treści przez modele językowe sprawiają, że trudniej jest utrzymać stabilną widoczność. Dlatego evergreen musi być dziś bardziej dopracowany, aktualizowany i wspierany innymi formatami treści, aby przetrwać.
Z punktu widzenia pozycjonowania, treści evergreen to była zawsze inwestycja o długim okresie zwrotu. Teraz ten zwrot jest mniejszy.
Jak stworzyć skuteczne evergreen?
Tworzenie evergreenów wymaga innego podejścia niż pisanie newsów. Tu liczy się struktura, kompletność i trwałość informacji.
Kilka zasad, które warto przyjąć:
- Wybieraj tematy, które nie przeterminują się – np. „jak działa sitemap.xml” zamiast „nowe wytyczne Google z października 2025”.
- Sprawdź co się szuka – użyj narzędzi typu Google Trends, Ahrefs, Senuto lub Semrush, by potwierdzić stały wolumen zapytań, potem przygotuj analizę content gap i na tej podstawie content plan.
- Pokryj temat kompleksowo – dobry evergreen odpowiada na wszystkie kluczowe pytania wokół jednego zagadnienia.
- Dbaj o strukturę – stosuj nagłówki H2 (jeśli trzeba H3), spisy treści, listy wypunktowane, sekcje Q&A.
- Aktualizuj regularnie – Jeśli wiesz, że artykuł bęzie musiał być cyklicznie aktualizowany, zapisz w kalendarzy przypomnienie o wymaganej edycji. Edytować trzeba np. daty jeśli szuka się fraza związana z rokiem.
- Dodaj kontekst ekspercki – Twoje doświadczenie i komentarz są tym, co odróżnia evergreen od treści generowanej przez AI.
UWAGA: zanim zabierzesz się za pisanie evergreenów, zrób analizę content gap i przygotuj na podstawie tego content plan.
Era AI
Czy w erze krótkich formatów, automatyzacji i AI-contentu, AI Mode evergreen jeszcze długo przetrwa? Nie wiem, ale nadal da się zrobić na nim ruch.
